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      江南春摊开双手说，“这么多年来，我只懂广告，而且随着时间流逝，越来越明白自己不能做什么。不停地去见客户、去打单才让我有乐趣，有成就感。”

    全球金融危机导致国内广告主明年预算平均削减15~20%，传媒广告业增速趋缓已成为业内共识，关键是如何在危机中发现机遇。江南春最近就发现了3个：经济萧条让广告主更加追求精准传播，新浪和分众能提供；夜里室内数字电视频道日益增多，而白天户外的电视屏没法换台，而且绝大部分是分众的；投放广告越来越追求销售为导向的，分众的卖场业务就有了机会。

    “新浪和分众这两个新媒体平台的整合，就能对中国都市主力消费者实现全覆盖、实现从写字楼、公寓、卖场到室内不同时空的全覆盖，能为广告主提供更有效、更有价值的服务解决方案，”江南春谈起他的媒体理念又不由得眉飞色舞。很快，他拿来刚才仔细琢磨了一个多小时的视频媒体收视率到达率数据指给记者，“ 你看，以北京上海广州为例，新浪加分众的覆盖率和当地主力电视频道相当，有的甚至超过。”新浪与分众合并究竟带来什么广告传播效果，第三方数据终于验证了江南春的直觉判断。这个数据很重要，因为第二天江南春要拿去马不停蹄地跟许多重要客户去宣讲。

    这意味着什么？那些犹豫是否继续投放电视广告的广告主在预算紧缩的条件下是不是尽可以选择性价比更优的新浪分众广告平台，放心大胆地放弃在电视的投放？江南春拒绝确认记者这一推测，只是表示，与目前1000亿元电视广告蛋糕相比，新浪和分众加起来才50亿元收入只是切了很小一片，自然，增长的空间令人无限遐想。

    新浪和分众将如何整合共享广告资源呢？江南春说，分众和新浪分别有3000个和1000个品牌广告主，即使有1000个完全重合，还有2000个客户很可能没有试水互联网广告，分众可以与新浪共享这部分客户资源；另外可以分享的是视频广告，同一个广告片从户外液晶延伸到电脑屏幕上，这种覆盖的广度应该是空前的。然而，新浪分众合并案宣布后，双方股价却双双告跌，担心双方难以整合便是投资者看空的原因之一，有人指出，分众收购好耶后，并没有同数字户外业务产生协同效应。对此，江南春表示，新浪是互联网媒体平台，好耶是互联网广告代理公司，业务模式的不同导致前者与分众的整合要远远优于后者。

    近日去阿里妈妈更新客户的网络广告，上传了几个重新设计的Flash动画广告，原来正常的网络广告审核约需一天的时间，但这次例外，我连续三次上传的广告都被阿里妈妈拒绝：

    感谢您在阿里妈妈发布广告牌，很遗憾，您的广告牌未通过审核，可能是由于如下原因：
    广告目标网站（网页）中存在不合格内容
    您可以对广告牌进行相应的修改，然后重新上传。

     年前也遇到过这种情况，连续数次修改广告但上传后列外审核被拒。万般无奈之下，只好拨打阿里妈妈客服电话。阿里妈妈可爱的客服MM告诉我，说广告的目标网址中有“疑似低俗内容”….晕，客户的网站是一个专业的摄影网站，存在一些个人写真/艺术写真的内容这是很正常的，即使这些所谓的“人体写真”“艺术写真”的内容，也绝对没有涉黄/跟色情沾边的内容啊。

    阿里妈妈客服MM告知，要想让上传的网络广告审核通过，只有一个办法，就是拿掉其认为“不合格”的内容。

    没办法，删呗。

    翻阅手头的《南方周末》，其评论版赫然登着一篇文章：百度竞价排名是精神上的三聚氰胺，作者是笑蜀老师（点击即可访问其博客）。

    “百度的崛起，曾被视为数字时代的奇迹。但这奇迹其实没有多少创新，无法主要借助非技术手段、非市场手段战胜对手，成就自己的江湖霸业。百度的胜出很大程度上是不公平竞争的结果，这是百度的原罪，注定其纵然体量巨大，却一直求缺乏与巨大体量对应的道德人格；纵然不乏知名度，但一直缺乏美誉度，缺乏公信力”。

    “所谓竞价排名，无非是用人工干预改变搜索结果尤其是搜索排名，使之完全服务于自己的竞价目标。这样泡制出来的搜索结果尤其是搜索排名，当然是不真实的，不客观的，不公正的。.......你给的钱够过，什么样的臭味都替你消音；但如果你胆敢不给钱，这种经济上的暴利……”

    而谷歌的做法则相对“透明”一些，相对“公道”一些——谷歌官方表述：谷歌不允许在自然搜索结果页(通常指页面的左边)上显示任何广告，以免误导用户；谷歌刊登的广告只会出现在搜索页面的右边或者顶部的独立区域，并且用竖线或底色与其他的自然搜索结果明显地区别开来；最后，谷歌标识出的“广告”也不是纯粹根据广告主出价来排序，而是根据广告对用户搜索词的相关度，并非出价最高的。

       很多客户向我们反映，我做了百度的竞价排名，做了谷歌的关键词广告，该花的钱都花了，企业网站的流量也上去了，但就是没有人给我打电话？

       广告在现代企业征战市场、造就品牌过程中担负着重任，作用不容置疑。而网络广告则以低成本、高覆盖率、便于检测与控制等诸多优势成为“广告”这个大家庭的重要一员。

       但广告行业有句俗话，你的50%的广告投入被浪费掉了，更要命的是，你可能并不知道哪个50%被浪费了。这条“定理”，对网络广告同样适用。

       网络广告延续和继承了广告的诸多“品性”——青出于蓝而胜于蓝。在传统营销领域，绝大多数企业都期望以有限的投入、有限的广告资源来获得最大的投资收益率——以小博大。而另一方面，则陷入了对广告无比依赖的地步——盲目的投入大量的资金和精力去做广告，造成广告投入的浪费，或者只有广告投放而没有有效的检测和跟踪评估，没有广告受众系统的分析，是造成广告投入巨大浪费——广告投入无用功的罪魁祸首。网络广告因其自身特性，更甚。

    网络营销大体上可以分成三个部分，前提策划、组织实施（网站建设）和营销推广。在企业网站的营销推广中，网络广告是一个重要的工具，也是企业在进行网络营销活动的时候一个非常得力的工具。

    在目前的网络广告市场上，主流的广告供应商积极大的搜索引擎，如百度，谷歌和雅虎，后来者或者说模仿者如搜狗、搜搜，以及新进出来的网易有道。另一个知道说道的，是马云旗下的阿里妈妈。应该说，马云的阿里妈妈是把网络营销方式与传统营销方式结合得比较好的一个网络广告发布平台。

    还是那句老话，营销，网络营销，是一种思维方式。

    以下将就各大搜索引擎关键字广告及阿里妈妈广告的使用方式，费用，市场占有率、收费模式等方面做一个简单的对比分析。