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       很多客户向我们反映，我做了百度的竞价排名，做了谷歌的关键词广告，该花的钱都花了，企业网站的流量也上去了，但就是没有人给我打电话？

       广告在现代企业征战市场、造就品牌过程中担负着重任，作用不容置疑。而网络广告则以低成本、高覆盖率、便于检测与控制等诸多优势成为“广告”这个大家庭的重要一员。

       但广告行业有句俗话，你的50%的广告投入被浪费掉了，更要命的是，你可能并不知道哪个50%被浪费了。这条“定理”，对网络广告同样适用。

       网络广告延续和继承了广告的诸多“品性”——青出于蓝而胜于蓝。在传统营销领域，绝大多数企业都期望以有限的投入、有限的广告资源来获得最大的投资收益率——以小博大。而另一方面，则陷入了对广告无比依赖的地步——盲目的投入大量的资金和精力去做广告，造成广告投入的浪费，或者只有广告投放而没有有效的检测和跟踪评估，没有广告受众系统的分析，是造成广告投入巨大浪费——广告投入无用功的罪魁祸首。网络广告因其自身特性，更甚。

       那么，改如何节省你的广告费用，让你的网络广告投入变得“精准”起来？

       山西网络营销策划专题博客根据自己多年网站运作、网络广告投放经验，认为网络广告要达到精准投放的效果，必须注意一下三方面：

       一、要想节省你的网络广告投放费用，必有有一个明晰的受众分析。

       二、要想节省你的网络广告投放费用，你的网络广告投放必须经过测试。

       三、要想节省你的网络广告投放费用，你的网络广告投放必须得有一个周期。

       广告的投放必须保持一定的频度，必须保持一定的周期。从广告的原理上讲，广告就是通过用一个身影反反复复向广告的受众重复一个声音，从而让你的产品，你的品牌在受众的脑子里留下你的“印记”，就像虽然让人不胜其烦但却人尽皆知的“脑白金”和“羊羊羊”，这就是广告的传播效果，这才是卓有成效的传播。

     半途而废的广告投入，才是最大的浪费。

     顺便说一下，广告是一项投资，既然是投资，就会有风险。可能成功——订单哗哗地来；也可能失败——一个订单或者电话咨询的都没有。这样说，并不是说我们要对广告乃至网络广告退避三舍，就像前面提到的，没人能忽略也没人敢忽略广告的营销效果。我们能做的，只能是在广告、网络广告投放之前对可能的风险有一个预测，并采取科学的手段去预防这些风险。

     所以，网络广告投放之前，您的心态也很重要。

来源：山西网络营销策划专题博客

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